CNN está matando su programa de noticias de Snapchat solo cuatro meses después de su debut

CNN está renunciando a su programa de noticias Snapchat, que se lanzó hace solo cuatro meses. “The Update”, como se llamó al programa, había sido diseñado para el formato de video vertical de Snapchat, pero no presentaba videos producidos solo para Snapchat, ni tenía anclas dedicadas. En cambio, las noticias presentadas en “The Update” fueron una selección curada de los reportajes de CNN de sus reporteros y corresponsales en todo el mundo, que luego se editaron en un formato de aproximadamente 3 minutos de duración con alrededor de cinco historias.

De acuerdo a El WSJ, que fue el primero en informar sobre el final del programa, el tema en cuestión era el camino potencial del programa hacia la rentabilidad, o más bien, la falta de este. La red de noticias había sido uno de los socios de lanzamiento de Snapchat para Discover, un acuerdo que incluía tarifas de licencia para su contenido. Pero con esas tarifas pronto desapareciendo, la única vía para la monetización eran las ventas de anuncios, según el informe. La implicación aquí es que no hubo suficientes ingresos publicitarios entrantes para continuar apoyando la producción adicional del programa.

CNN confirmó a TechCrunch que dejará de producir el programa diario en 2018, pero dijo que esto no representa el final de sus experimentos con Snapchat o sus otros planes para publicar en la plataforma de Snapchat.

Snap y CNN también emitieron una declaración conjunta sobre la decisión de detener la producción de “The Update”, que decía:

“Snap y CNN han construido una gran asociación a lo largo de los años y nuestros equipos tienen una enorme admiración el uno por el otro. Planeamos seguir trabajando juntos y decidimos hacer una pausa mientras exploramos las mejores oportunidades para hacerlo. Nuestra relación continuará en gran medida”.

El programa de noticias de CNN se lanzó a fines de agosto, poco después de que NBC News reportara un éxito temprano con su programa dos veces al día “Stay Tuned”, que fue visto por más de 29 millones de espectadores únicos en su primer mes.

Sin embargo, NBC adoptó un enfoque diferente para Snapchat: su programa está organizado por dos presentadores dedicados, Gadi Schwartz y Savannah Sellers, para empezar. Recorre unas cinco historias importantes de noticias y cultura pop provenientes en gran parte de otros programas de NBC News, pero también trajo invitados a la cámara y, en ocasiones, hizo reportajes sobre el terreno.

La audiencia capturada por “Stay Tuned” es muy joven, dijo NBC a principios de este año, con un 60 por ciento de su audiencia menor de 25 años.

NBC News nos dijo que el programa sigue funcionando bien, llegando a “decenas de millones” de espectadores únicos por mes, ahora dos tercios de los cuales tienen menos de 25 años.

La mayoría de los espectadores ven el programa completo sin saltarse los anuncios, dijo también NBC.

“Lanzamos este programa para llegar a una nueva audiencia. Y hemos tenido éxito en ese esfuerzo, como lo demuestran las decenas de millones de menores de 25 años que miran el programa todos los meses”, dijo Nick Ascheim, vicepresidente sénior de digital en NBC News Group. “No es fácil de hacer. Requiere un conjunto de habilidades diferente, que encontramos en el equipo estelar que armamos, requiere una estrecha colaboración con un socio, que tenemos con Snapchat, y requiere perseverancia y voluntad de adaptarse”.

NBC y CNN no son los únicos medios de comunicación en la sección Discover de Snapchat. Otros incluyen The Washington Post, VICE, NowThisNews, BuzzFeed, The WSJ, Wired, The NYT, The Economist y Mashable.